BenQ-Siemens bringt dieser Tage das neue EF81 Mobiltelefon auf den Markt. Da die dortige Marketing-Abteilung in Erfahrung bringen wollte, wie sich das UMTS-Gerät der neusten Generation im Live-Einsatz bei Technik-Enthusiasten schlägt, plante man einen Feldtest des Geräts.
Eine Partneragentur wurde beauftragt, 250 Händler mit Testgeräten auszustatten. Alle teilnehmenden Händler mussten sich verpflichten, einen eigens für den Feldtest erarbeiteten Fragenkatalog zu beantworten. Der Feldtest selbst wurde von netz98 realisiert: Hierzu wurde der Katalog - bestehend aus 12 Fragen - über einen Zeitraum von 6 Wochen verteilt, per Push-SMS an die Teilnehmer versendet. WAP-Links in den Push-SMS luden die Teilnehmer auf eine für das Handy erstellte Website ein, wo sie die Fragen im Multiple-Choice Verfahren beantworten konnten.
Das Mobile Marketing Know-How von netz98 machte den Feldtest auswertbar: So konnte man nicht nur ersehen, wie die Teilnehmer-Frequenz von Frage zu Frage flukuierte; auch die tatsächlich von den Händlern eingesetzten Endgeräte konnten ersehen werden. Dies ließ Rückschlüsse darauf zu, wie gut das Gerät bei den Händlern ankam.
Die abschließenden Statistiken sind wertvolles Futter für die BenQ-Siemens Werbeabteilung. Der volle Erfolg der Aktion lässt bereits erahnen, dass dies nicht der letzte Feldtest dieser Art gewesen sein dürfte. Ob und wie schnell andere Hersteller sich dieser Methode bedienen, steht noch aus. Das Potential, welches Mobile Marketing Know-How auch auf diesem Gebiet entfalten kann, ist jedoch bereits jetzt unumstritten.
Einen interessanten Beitrag habe ich kürzlich im Exciting Commerce Blog aufgeschnappt: Da behauptet doch die Geschäftsführerin der traditionsreichen, 1927 gegründeten Kelterei Walther, Kirstin Walther glatt, dass sie und ihr Geschäftsführerkollege Jörg Holzmüller täglich zwei bis drei Stunden das unternehmenseigene „Saftblog“ betreuen und mit neuen Inhalten füttern. Dies könnte die ketzerische Frage suggerieren, wo gestandene Geschäftsführer eines mittelständischen Unternehmens so viel Zeit hernehmen?
Ich interpretiere die Tatsache jedoch eher so, dass dies ein eindrucksvolles Beispiel ist, wie wichtig das Thema Internet, gut sechs Jahre nach der „New Economy Bubble“, mittlerweile für die „Old Economy“ geworden ist - kleine Einschränkung: für die Entscheider der Old Economy, die den Nutzen und die Chancen des World Wide Web für ihr Unternehmen erkannt haben und dies innovativ und clever nutzen. Dazu passt auch die Aussage von Kirstin Walther über die gesammelten Erfahrungen mit dem „Saftblog“: Die “nette Spielerei am Rande”, wie Sie schreiben, hilft schlichtweg mehr Umsätze zu generieren. Wenn wir etwas gelernt haben in den vergangenen Monaten, dann, daß ein Corporate Blog zu verkaufen hilft.“ Punkt und Ende einer verblüffenden Durchsage.
Zwei aktuelle Themen, eine Kampagne: Die R+V greift mit ihrer aktuellen Kampagne zum Thema Altersvorsorge das brandaktuelle Thema Fußball auf. Pünktlich zur Einleitung der „heißen Phase“ vor dem großen Fußballfest ist das Webspecial mit direktem Produktbezug „on air“.
Die ausgefallene Spielidee und die pfiffige Umsetzung stammen aus der Konzeptfeder von unseren kreativen new media marketern. Solche Projekte empfinden wir als Heimspiel, denn schliesslich gibt es zum einen genügend fußballbegeisterte netz98-Worker und zum anderen erleichtert es die langjährige Zusammenarbeit mit der R+V natürlich, den Geschmack des Kunden und seiner Zielgruppe zu treffen.
Die elegante Integration der Produkt-Highlights und die kurzweilige, spielerische Auseinandersetzung der User mit dem Thema Altersvorsorge lassen einen ähnlichen Kampagnenerfolg erwarten, wie wir ihn der R+V 2004 mit dem putzigen Schaf Rolf, welches der User an Versorgungslücken und anderen Widrigkeiten vorbei ins Trockene lotsen musste, bescherten.
Ob das Webspecial dieses mal genauso gut bei den Usern ankommen wird, zeigt sich spätestens bei der Auswertung der bei der Kampagnenplanung definierten Parameter, die eine zuverlässige Beurteilung des Kampagnenerfolgs möglich machen.
Am besten also einfach mal vorbei schauen und mitkicken bzw. mitraten: 5:0 – Das Gewinnspiel zur R+V-RiesterRente!
zuletzt kommentiert
RSS