BenQ-Siemens bringt dieser Tage das neue EF81 Mobiltelefon auf den Markt. Da die dortige Marketing-Abteilung in Erfahrung bringen wollte, wie sich das UMTS-Gerät der neusten Generation im Live-Einsatz bei Technik-Enthusiasten schlägt, plante man einen Feldtest des Geräts.
Eine Partneragentur wurde beauftragt, 250 Händler mit Testgeräten auszustatten. Alle teilnehmenden Händler mussten sich verpflichten, einen eigens für den Feldtest erarbeiteten Fragenkatalog zu beantworten. Der Feldtest selbst wurde von netz98 realisiert: Hierzu wurde der Katalog - bestehend aus 12 Fragen - über einen Zeitraum von 6 Wochen verteilt, per Push-SMS an die Teilnehmer versendet. WAP-Links in den Push-SMS luden die Teilnehmer auf eine für das Handy erstellte Website ein, wo sie die Fragen im Multiple-Choice Verfahren beantworten konnten.
Das Mobile Marketing Know-How von netz98 machte den Feldtest auswertbar: So konnte man nicht nur ersehen, wie die Teilnehmer-Frequenz von Frage zu Frage flukuierte; auch die tatsächlich von den Händlern eingesetzten Endgeräte konnten ersehen werden. Dies ließ Rückschlüsse darauf zu, wie gut das Gerät bei den Händlern ankam.
Die abschließenden Statistiken sind wertvolles Futter für die BenQ-Siemens Werbeabteilung. Der volle Erfolg der Aktion lässt bereits erahnen, dass dies nicht der letzte Feldtest dieser Art gewesen sein dürfte. Ob und wie schnell andere Hersteller sich dieser Methode bedienen, steht noch aus. Das Potential, welches Mobile Marketing Know-How auch auf diesem Gebiet entfalten kann, ist jedoch bereits jetzt unumstritten.
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