jung und willig

Ich gehöre zu den wenigen Menschen, die gerne und aufmerksam Werbespots anschaut und nicht wegschaltet. Dabei ist mir vor einigen Tagen der Nespresso-Spot mit George Clooney (schmacht) aufgefallen. Und ich war begeistert, dass es eine neue Konvergenz-Kampagne* gibt. Also wollte ich natürlich im Internet schauen, wie der Spot -mit einem der schönsten Männer überhaupt- ausgeht / weitergeht …. Natürlich habe ich mir nicht die komplette Adresse gemerkt, also habe ich bei Google “Nespresso” eingegeben, denn Suchmaschinen-Optimierung und Suchmaschinen-Marketing kosten warscheinlich 1/100stel der Gage von George Clooney. Aber leider, kann ich die Fortsetzung des Spots nicht finden! Denn bei Google findet man zwar alles über Nespresso, aber nichts über die Konvergenz-Kampagen. Schade!

* Was ist eine Konvergenz-Kampagne:

• Zielgruppen werden besser und effizienter erreicht, wenn sie auf verschiedenen Wegen medienadäquat mit den verschiedenen Elementen einer Kampagnenbotschaft angesprochen werden.
• Inhalt und Darstellung orientieren sich dabei an den Vorteilen des jeweils eingesetzten Mediums, aber auch an einer thematischen Leitidee, die die unterschiedlichen Elemente trägt und miteinander verbindet.
• Konvergente Kampagnen sind so vernetzt, dass sie Zielgruppen aktiv von einer Medienstufe in die andere führen und dafür immer neue Anreize in Form von (motivierenden) Mehrwerten bieten, die einen individuellen Nutzen vermitteln.
• Damit bewirken sie ein steigendes Involvement der Zielgruppen, das auch dadurch entsteht, dass Konsumenten über das Internet selbstständig in Interaktion mit Marken treten.