jung und willig

Es ist ja eigentlich nichts neues: Das Internet gewinnt als Medium rasant an Bedeutung, sowohl aus Nutzungssicht als auch aus Sicht der Werbeindustrie. Schon 2007 war das Netz zumindest bei Jugendlichen der beliebteste Zeitvertreib, im Bevölkerungsdurchschnitt lag es nur noch 11% hinter dem Fernsehen. Bei dem heutigen Fernsehprogramm nur eine Frage der Zeit, bis das Web insgesamt zum meistgenutzten Medium wird (sieht die EIAA übrigens genauso, unabhängig vom Fernsehprogramm ).

In Großbritannien ist heute nach einer aktuellen Studie sogar absehbar, wann das TV auch seine Rolle als umsatzstärkstes Werbemedium ans Web abtritt: Spätestens Ende 2009 sollen die Online-Werbeinvestitionen die des klassischen Fernsehens überholt haben (wie es beispielsweise in Schweden schon der Fall ist). In Deutschland ist die Sachlage momentan zwar noch etwas anders (hier soll sich das Wachstum des Internets zunächst eher zu Lasten der Printwerbung auswirken) – trotzdem sprechen beispielsweise auch die Prognosen des OMD für eine baldige Vorreiterstellung des Internets gegenüber klassischen Medien. Diese Entwicklung wird natürlich auch auf Seiten der Werbeanbieter deutlich. Erst diese Woche kündigte beispielsweise Yahoo! an, die neue Werbeplattform AMP! ins Leben zu rufen.

”The AMP! platform will ultimately help marketers buy across search, display, local, mobile, and video inventory - all from a single, integrated interface.” Quelle: Yahoo! Press Room

Eigentlich schon ein wenig kurios, zumindest in anbetracht der gestrigen Meldung. Wie berichtet wurde, kündigen Yahoo und Google nämlich eine Zusammenarbeit an, zumindest auf Zeit. In einer Art Testlauf will Yahoo 14 Tage lang Werbeanzeigen vom größten Konkurrenten Google auf den eigenen Seiten schalten. Zwar dient dies wohl eher der taktischen Abwehr einer möglichen Übernahme von Yahoo durch Microsoft, aber es zeigt: Die Veränderungen im Bereich des Online-Werbemarkts auch bzw. gerade von Seiten der Anbieter sprechen für eine Entwicklung des Internets zum kommerziellen Leitmedium. Irgendwann vielleicht sogar mit einem marktbeherrschenden „Yahoogle! AdWords“.