Neue Konvergenz-Kampagne von smart
Als aufmerksame Werbespot-Zuschauerin ist mir natürlich gleich der neue Zehn-Sekunden-Spot von smart aufgefallen:
Was ist passiert? – Also wenn man so neugierig wie ich ist, geht man definitiv ins Netz, um zu schauen, was da passiert ist.
Natürlich ist genau DAS die Strategie der Werber bezw. einer Konvergenz-Kampagne. Aber was ist eine Konvergenz-Kampagne?
Eine Konvergenz-Kampagen ist eine Kampagne, die sich nicht nur über mehrere Medien erstreckt (Crossmedia), sondern die in unterschiedlichen Medien aufeinander aufbaut.
So gibt es auf der smart-Website www.smart-klasse.de die Auflösung … und noch mehr!
Auf der interaktiven Flash-Website sieht man eine Innenstadt, in der man sich nach rechts und links bewegen kann. Im Mittelpunkt stehen direkt die beiden Personen im Hotdog-Kostüm, die auch im Spot zu sehen sind. In dieser ganzen “Welt” sind Hotspots platziert, über die man zu weiteren Informationen gelangt. Bei Klick auf den Hotspot bei den beiden “Hotdog-Männern” gelangt man zu der Auflösung des Spots (wie die aussieht, könnt ihr euch ja selbst anschauen 
).
Die erste, wirklich bekannte Konvergenz-Kampagne, an die ich mich erinnere ist die Eon-Kampagne von 2002/2003. Überall sah man Plakate und Anzeigen auf denen stand: “Sind Sie on?” Die Aktion wurde auf der Website www.ich-bin-on.de (nicht mehr online) aufgelöst. Die Website wurde damals von Scholz & Volkmer umgesetzt.
Vor einiger Zeit hatte ich hier außerdem noch über die Konvergenz-Kampagen von Nespresso geschrieben.
Wisst ihr noch mehr Beispiele?
Jonas
23. Februar 2010 um 14:58Toll gemachte Website, aber vom Inhalt und Benutzerführung total unbrauchbar! Ihre Meinung?
Susi
25. Februar 2010 um 10:02Ich finde die Benutzerführung auch schwierig, weil sich einige Sachen bewegen, die man aber nicht klicken kann – das finde ich verwirrend. Die Hotspots finde ich gut. Warum allerdings der “Haupt-Hotspot” bei den Hotdog-Männern nicht benannt ist, verstehe ich nicht.
Rein vom Inhalt würde ich nicht sagen, dass das unbrauchbar ist. Es werden alle möglichen Infos zu dem neuen Modell bereitgestelle. Wenn man sich für den smart nicht interessiert, ist natürlich auch die Website nicht interessant.